Vice值57亿美元吗?

本周，Vice Media获得私人股本集团TPG的4.5亿美元投资，这笔交易对这家无政府主义风格的、聚焦于年轻人的媒体集团的估值达到令人瞠目的57亿美元，这是新旧媒体公司命运快速分化的最好证明。

Vice的估值快速飙升，自2014年以来增长了一倍多。在其获得这笔新投资不到两个月前，出版《体育画报》和《时代周刊》的受人尊敬的出版商时代公司，因未能收到符合其估值的报价而放弃出售计划。

Vice的估值比Tribune Media最近出售给Sinclair Broadcast的售价高出近20亿美元——Tribune Media拥有42家美国电视台。它的估值是《纽约时报》市值的两倍多，是日本经济新闻社两年前收购英国《金融时报》价格的四倍，同时还是2013年亚马逊创始人杰夫•贝索斯收购华盛顿邮报价格的22倍多。

这笔最新投资让Vice联合创始人兼首席执行官沙恩•史密斯，上图)成为了一名亿万富翁——至少纸面上如此。据一名投资者表示，史密斯拥有Vice大约20%的股份，通过超级投票股份拥有公司的控制权。

但Vice值57亿美元吗?eMarketer首席视频分析师保罗•韦尔纳表示：“乍看之下，这个数字很大，但Vice逐渐达到了这个估值。”

他指出，该公司从只是一家纸质出版公司演变为一家数字视频集团，而且在最近还成为发展成熟的电视制作公司，在全球签署了一系列的发行和许可协议。他说：“他们早就在全球各地发展，并多元化经营，进入了他们需要进入的诸多领域。他们做出了明智的扩张决定，他们了解正在努力触及的千禧一代的观众。”

支持Vice的较老一些的媒体公司似乎对此表示赞同。全球最大的广告集团WPP是早期投资者，收购了Vice 8%的股份，如今价值超过4.5亿美元。鲁珀特•默多克的21世纪福克斯在2013年以7000万美元收购了5%的股份，如今价值近3亿美元，同时该公司首席执行官詹姆斯•默多克是Vice的董事。沃尔特•迪斯尼公司最近斥资4亿美元，将所持股份倍增至10%，同时沃尔特•迪斯尼公司与Hearst的合资公司A&E Networks也进行了投资，并推出了有线电视频道——Viceland。

这家私人所有公司没有披露其财务业绩。史密斯两年前表示，收入达到10亿美元，尽管后来发现，该数据包括预定收入，而真实确认的总收入为接近5亿美元。

然而，一位Vice的资深投资者向英国《金融时报》表示，自2013年以来收入每年增长50%。这位投资者说：“他们的收入来源于全球各地，以50%的速度增长……他们的收入符合估值。”

Vice的估值一定程度上受到投资于该公司的传统媒体公司的推动。怀疑者表示，这些集团之所以垂涎Vice的街头智慧，是因为他们较为年轻的观众和客户正从纸质媒体和电视转向新的技术平台。BTIG Research分析师理查德•格林菲尔德表示：“有许多绝望的媒体公司希望加入Vice，因为他们想要触及千禧一代。”

韦尔纳表示，Vice的吸引力完全在于它与观众的对话方式。他说：“许多试图与千禧一代对话的公司要么方式笨拙，要么完全迎合。但Vice做得非常真诚，而且是自下而上的，其他公司则是自上而下地对待千禧一代。”

格林菲尔德补充称，传统的有线和卫星电视的“捆绑组合”因Netflix等新平台的竞争而松绑，是Vice具有吸引力的另一个原因。他说：“线性的电视生态系统正在瓦解，所有人都在想方设法不被边缘化。”

Viceland没有Vice可能想要的高收视率。实际上，它的收视率很糟糕。

然而，这没有吓住TPG。它不是一家媒体公司，不用担心观众老年化，但对Vice的估值超过之前所有的投资者。TPG表示：“他们针对这笔交易做了大量工作，而且他们做的不紧不慢。他们认为他们将会赚钱。”

来源：FT中文网