网红大V被封禁、腾讯牵手苹果背后：移动互

卓伟被封、咪蒙被禁言，50多个业界娱乐八卦大V接连被封，微信上线辟谣小程序，苹果牵手腾讯，最近一连串的业界地震和巨头大动作，表面看似毫无联系，实际上都与一个点息息相关，那就是移动互联网时代的个人信用和生态安全走上日程，在移动生态逐渐成熟的情况下，个体和平台的信用分或健康度成为权衡其在后移动互联时代地位的核心指数。

为什么是后移动互联网时代，因为从2009年的微博兴起算，移动互联网也已经悄悄走到了第8个年头，而且许多互联网巨头已经不再单纯玩移动互联网了，而是基于自身的闭环生态。

网红大V狠赚注意力，背后“眼球经济”昙花一现

眼球经济火爆了网红，娱乐八卦则是其中的主角，有人说娱乐八卦网红也是内容经济，但实际上，他们八卦的内容太过肤浅，优势在于他们先发制人，爆出更多令人震惊的大料，重点在于掌握更多的料，这和现在的内容创业、内容经济差别还是蛮大的，内容创业关键在于内容的创造，娱乐八卦网红甚至不需要对获得的料进行创造，需要的只是跟踪娱乐明星，掌握独家大料，这本质上还逃不开记者这一职业，不同的是这种料大多牵扯明星隐私、劲爆秘密，似有偷窥之嫌，而吃瓜群众也正是怀着好奇去关注的，娱乐八卦网红赚足了注意力，内容创业者却辛劳耕耘，输出的是知识，赚的是影响力。卓伟赚靠注意力博取眼球，咪蒙则是深夜放毒，劲爆的性暗示，逆心灵的反鸡汤，对无所事事的少男少女诱惑不小，这些死忠粉也是不先干完每晚的毒鸡汤绝不入眠，中毒不浅啊。

过度消费明星隐私，除了凭借注意力博取一定关注之外，实质上是在消费基于移动互联网强社交环境的个人信用分和健康度，这种网红大V依靠注意力火爆起来的关注度经不起过度消费，当他们毫无节制突破平台、用户以及相关监管部门的底线时，难免昙花一现，随着低俗的炒作，病态的毒鸡汤，网红大V耗尽精力的积累起来的信用分、健康度、个人价值和积攒起来的财富也一并荡然无存。在互联网信用体系逐渐完整，用户信用观念逐渐明确的移动互联网强社交时代，丧失信用、信誉、过分透支健康的“眼球经济”难免昙花一现。

移动红利进入深水区，马太效应全面凸显

微信小程序最近大动作频繁，从嵌入微信发现栏和朋友圈并列到公众号可直接推送小程序，从摩拜单车接入微信小程序，实现和线下的渠道打通到附近的小程序上线，以微信为操作系统的小程序俨然已经成为应用分发的超级入口，随着移动APP纷纷进驻小程序，小程序自身更新迭代，加速进化，应用商店则恐将消失，正因此，苹果App Store全面改版，图标排列的APP展现方式改成对APP内服务的全面呈现，同时还取消了“榜单”标签栏，加强搜索、推荐等功能，这本质上是App Store从应用商店到以IOS为操作系统的内容生态的闭环重构，对标以微信为操作系统的小程序，可以看做是IOS的微信化。

不同的是，微信以内容为内核，苹果则以IOS操作系统构建闭环生态，精于硬件的苹果和精于软件和内容的微信凑巧达成历史上首次意义的共同结局，那就是在完成自身体系的战略布局之后，各自生态已成，移动互联网格局逐渐稳定，阿里系支付宝也已经推出自己的小程序，百度曾经推出自己的小程序轻应用，但未有自身的操作系统无疾而终，就连人工智能内容领域的今日头条也已经开始以内容分发为核心逐渐开始布局搜索、社交和电商的内容帝国……可以肯定的是，分散的移动红利已经消失，巨头各自以自己的操作系统为核心的生态逐渐稳定。移动红利进入分发和变现的深水区，未有操作系统、难成生态的互联网企业将遭遇重新洗牌，移动时代的马太效应将全面显现。

巨头生态意识凸显，移动互联网时代提前“剧终”

随着操作系统加持，巨头平台的生态意识尤其凸显，这时候以支付这个交易的终极流程为争夺战的生态互联网浮出水面，自从微信春节红包“珍珠港事件”突袭支付宝大本营开始，微信已经逐渐在缩小和支付宝支付的距离，易观智库发布2021年第一季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，2021年第一季度，财付通为39.51%，支付宝占比53.7%。苹果暂停IOS微信赞赏，接二连三要求App Store内的应用支付30%的服务费，他们本质均是在以支付体系构建自身的闭环生态。支付通道打通，应用分发体系在操作系统的操控下成型，巨头则完成整个生态的闭环拼图。

回到文初，巨头各自的移动生态逐渐成熟，尤重视生态安全和用户隐私，体系健康和用户体验在生态的酝酿耕耘和野蛮生长下必然迎来大浪淘沙，在网信办的监管施压下，低质大V和凭借八卦隐私、低质毒汤、造谣博取注意力的大V身先士卒，不足为怪。微信上线辟谣小助手小程序，有人大呼，要将其首先推送给父母，可见，微信这一动作对用户体验的影响。苹果最近在WWDC2021大会上宣布，iOS11联合腾讯手机管家侦测系统内垃圾信息，Safari浏览器内置腾讯安全云库，保证用户安全和隐私，在以iOS为核心的操作系统下，苹果逐渐成熟的生态已经迈入用户体验和生态安全，于他们，基于自身的闭环生态互联网时代已经悄然启动，所谓的单纯玩移动互联网的时代早已成为过去式，提前剧终。