保持探索，苹果的焦虑与挣扎

每年WWDC大会，苹果都会带来一些或大或小的惊喜，今年也不例外。在WWDC2021上，我们看到了新的IOS11，看到了MAC的例行升级，看到了新的iPad Pro，看到了苹果的智能音箱HomePod。果粉们总是能为苹果的点滴进步而欢呼，而我则从苹果的努力看看到了它的挣扎与焦虑。

一、从领导创新到跟随创新

苹果自从成立一直，一直是一家领导创新的企业，桌面电脑时代是苹果发明了MAC，然后才有的PC。在移动时代，是iPhone用颠覆性的体验宣告了移动互联网呢时代的来临。

但是在WWDC2021上，我们看到更多是苹果的跟随性创新。HomePod是学亚马逊的，iPad 中的 iOS 11 搬来了很多 Windows 8 的理念，从全屏虚拟键盘到分屏多任务，苹果跟AR的潮流，多少有点任天堂《精灵宝可梦GO》的推动。甚至高配置的 iMac Pro也有 Surface Studio 的影子。

苹果在很多领域都在探索，能直接变现的硬件HomePod，未来可能变现的AI、AR技术，苹果这种跟随性的创新看上去更多是为了财报的改善，更多的跟随的修修补补，苹果已经没有乔布斯时开拓一个时代的豪情。

二、苹果的问题和焦虑

前不久，苹果发布了最新的财报。总体上看，苹果的财报还不错。总营收为529亿美元，净利润为110亿美元，净利润增长4.9%。

但是，在还算光鲜的财报下，大中华区业绩就不那么乐观了。iPhone的大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%至107.3亿美元。事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2021年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

苹果现在严重依赖智能手机，而未来中国厂商的智能手机将在中国市场继续排挤苹果，并且将逐渐进入其他国家，挤压iPhone的地位。苹果手机如果不调整价格，不可能再有比较大的增长。而调整价格就会影响苹果的品牌形象。

所以苹果在手机方面对策不多，虽然这次苹果针对中国市场推出了手机号码的Apple ID，推出来扫码识别等功能，但大势很难就赚，苹果未来只能看着手机业务慢慢停滞，衰落。

手机问题难以解决，苹果焦虑，这就需要其他增长点。其实前几年，苹果就探索了支付，探索了智能硬件，但是这些东西杯水车薪。

于是，苹果又打起了智能音箱的主意，HomePod这个新物种如果能买好，会给苹果财报带来一丝亮色。

至于iPad Pro ，MAC Pro，这些东西都是小升级，该卖不好还是卖不好，也不会给苹果太大帮助。苹果虽然认识到问题，虽然在积极探索，但是前景并不乐观。

三、苹果未来要靠互联网和汽车

就硬件方面，智能手机算是一个特例。一个高价值的东西，生命周期又很短，一两年更换。想要找到一个东西替换是很难的。苹果的手表没戏，iPad Pro没戏，智能音箱也不会有戏。

苹果的HomePod或许会有些销量，但是解决不了智能手机的问题。

真正能媲美智能手机的是汽车，一辆几十万的汽车开10年左右更换，每个家庭都要有，这个行业的价值是可以替代智能手机的，但是苹果的汽车还在研发之中。

在此之前，真正能帮助苹果的是互联网服务。上个季度苹果服务收入达70亿美元，比去年同期增长18%，成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。而苹果的互联网服务还有很大潜力可挖，那么多高消费能力的iPhone用户，如果把互联网附加值开发出来，卖硬件就不重要了。

所以，WWDC2021上新品不少，但都不是战略性的，汽车和互联网才是苹果的未来。

作者：maomaobear | 来源：专栏