微信凭什么敢叫板苹果？

苹果禁止App使用赞赏功能的大战已经持续一个多月了。近日，微信及其它公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，苹果要求它们禁用赞赏功能。

苹果告诉两家公司的CEO，说它们如果拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。

早在2021年4月19日，微信就发表官方声明，宣布iOS版微信公众号平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。改成二维码打赏，但是这种方案出现不到一天，20号凌晨又被叫停。

2021年的6月，苹果就更新的App Store应用开发条款，不允许自己旗下的app store内的app进行内部的直接交易，必须通过IAP机制才可以进行交易。而所谓的IAP机制无非是所有的支付行为都要被苹果抽取30%的提成。

现在苹果和腾讯都是世界级别的巨头公司了，这次苹果为何要强怼微信，这次争夺的结果会如何呢?我们来看一下。

一、硬件触顶，服务来补

前不久，苹果发布了最新的财报。总体上看，苹果的财报还不错。总营收为529亿美元，净利润为110亿美元，净利润增长4.9%。其中服务收入达70亿美元，比去年同期增长18%，成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。

但是，在还算光鲜的财报下，大中华区业绩就不那么乐观了。iPhone的大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%至107.3亿美元。事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2021年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

苹果面临的问题是在大中华区销量已经触顶，再提升已经很困难了。而服务部门收入上涨很快，收入占比比例也越来越高，这个时候苹果很自然的想到要把收入重点从卖手机改成卖服务。

而中国的移动互联网市场庞大，app内支付是非常多的。一方面手机销量到顶，一方面app内支付市场庞大，于是苹果就开始动手了。

二、怼微信只是开始

在中国，微信的地位毋庸置疑。如果微信能够向苹果低头，服从苹果的要求，那么其他App都会屈服的，不屈服的苹果也可以大棒伺候。

而苹果选择的点是一个业务量不太大，开展没多久的打赏功能，这个是有讲究的。

苹果的意图是开刀找最大个头的，杀鸡儆猴，但是开刀的位置不是心腹，而是边边角角，一方面不触动微信的核心利益，期望能够让微信服从，另外一方面杀鸡儆猴，能让其他App学微信的样子服从。

所以，苹果这次怼微信，实际上是一次服从性测试，微信你这次从了，下次我要求更多利益的时候就可以谈，要知道微信要搞起增值服务来商业潜力的巨大的。苹果这次谈下来，今后微信的所有业务，苹果都可以插一手收取30%的苹果税。

进而中国所有的App业务，苹果也可以收30%的苹果税，无论这个苹果税是公司自己消化，还是转嫁给用户，苹果的钱都是收到了。

三、腾讯不好欺负

苹果的如意算盘很好，但是微信这次并没有随随便便就服从。二维码打赏是给苹果一个面子。但是苹果不依不饶，微信就得认真考虑了。

其实，就双方在中国的地位而言，苹果是远远不及腾讯的。苹果在中国的市场保有量从巅峰时期的22%降到了13%。就是说，如果苹果和微信撕破脸，所有苹果用户都坚决站在苹果一边，微信也不过损失13%的中国用户。

而事实上，社交网络这种东西很类似于手机号，一旦把社交网络建立起来，再迁徙成本极其高。而微信这种App，远比换手机号麻烦。

你可以换陌陌，但是你不能让你所有的社会都转移到陌陌上和你联系。

所以，即使出现极端情况，苹果和微信互相封杀，被夹在其中的用户，绝大多数会再买一台安卓手机成为双机族。而很多用户本来就是双机族，苹果要封杀，对微信基本没有影响。

而微信要封杀苹果，除了引发用户的不满之外，苹果公司的销量会遭到毁灭性打击。如果微信的封杀引发跟风，支付宝、陌陌、微博……等巨头联手封杀，那iPhone推出中国指日可待。

对苹果来说，这是20%的营收，是伤筋动骨的。所以这次是苹果踢到了钢板上，微信可以消极谈判，让苹果先出手封杀，占据道德制高点。然后封杀苹果。

四、苹果或因此衰落

从长期的角度看，大中华区业绩衰落也不能杀鸡取卵。苹果没有先免费再收费的思维。Apple Pay推不开其实已经应该让苹果有所警惕。

但是苹果惯性就是这样，当年MAC败给PC，后来IOS被安卓超越都是这样，这一次如果库克不拉缰绳，苹果很可能还是会为了短期利益走到底，和微信硬刚，甚至停掉微信。同时威胁其他App。

而微信大可消极谈判，暗地联合其他厂商，在苹果封杀后，集体反杀苹果。联合的厂商越多，苹果用户迁移安卓的概率的就越大，这对中国手机厂商是一个天上掉下来的馅饼。

而苹果一旦撞上南墙，就会加速衰落。像MAC一样在中国逐渐成为小众玩物，最终消失在大众视线之中。苹果公司也会随之衰落，直到下一次革命。

作者：maomaobear | 来源：专栏