OPPO还能再火一把吗?

最近几天，各大城市的楼宇广告被OPPO的新机R11刷屏，而就在前不久，Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，2021年一季度，苹果iPhone 7和iPhone7Plus依然是全球最畅销的智能手机型号，而有意思的是中国手机OPPO R9s成为全球第三大最畅销的手机型号。

由于第一名和第二名都是IOS系统，所以R9s也就成为2021年一季度全球最畅销的安卓手机。

Strategy Analytics的执行总监评价说：“OPPO对于西方消费者来说还不熟悉，但该品牌在中国非常受欢迎”。

事实上，OPPO的R系列自从推出以来销量一路走高，从R7开始出现爆发式增长，R9和R9s更是成为明星机型。

如今，OPPO R系列的新品R11又开始预热，在R7、R9系列之后，R11还能再火一次吗?OPPO的火爆还能维持多久呢?我们来看一下：

一、飞在风口的OPPO

OPPO做手机已经十余年，早在雷军还就职于金山，华为还做小灵通的时候，OPPO享·自由系列的手机广告就已经是经典的广告案例了。但是，OPPO快速成长为手机界巨头则是最近两年的事情。

在中国，智能手机发展经历了两个阶段，一个是2011年到2014年的普及阶段，一个是2015年至今的换机阶段。在普及阶段，智能手机是一件全新的产品，技术快速发展，产品更新换代极快，新机的各方面用户体验都是旧机型无法相比的。高配置机型的体验也是低配置机型无法比拟的。在这个阶段，消费者追求性价比，手机厂商拼的是速度、价格、配置。以”快、极致、专注“为核心竞争力的小米崛起。小米成为站在第一轮风口的弄潮儿，华为荣耀、酷派大神也都是这个时代的跟风者，他们确实在这个时代取得了不错的销量业绩。

而到了2015年以后，功能机基本被替代完成，智能手机进入硬件过剩时代，新硬件参数高，但是体现在用户体验上未必好，而且性价比对消费者的吸引力逐渐下降。这个时候肯下功夫研究用户，做细分，做体验，做品牌的厂商有了机会。

这个阶段，OPPO、华为成为弄潮儿。品牌定位较高，渠道和市场强大，产品针对目标用户开发，在特色功能上做出差异，做出极致体验是它们的共同之处。其中OPPO的表现可圈可点。

成功要考虑个人努力，也要考虑历史进程，而OPPO既有个人努力，也跟上了历史进程。

二、被人忽略的内功

风口是风口，但不是每个厂商都能把握住的，而要把握住并且成为其中的佼佼者就更不容易。把握风口是需要实力的，这个时候OPPO的积累就体现出来了。

早在功能机时代，OPPO就是把握消费者需求，关注消费者核心体验的高手。

当年都是数字键盘的功能机，输入法固化到机器里面的，那个时代OPPO的输入法是最好用的，从按键手感到词组频率，再到显示的最佳位址，OPPO都下了很多工夫。

到了智能机硬件瓶颈的时候，OPPO把握消费者需求，把用户体验做到极致的精神又发挥出来了。

OPPO的目标用户是时尚的年轻人，对外观有要求，手机颜值高不高是他们选择与否的重要因素，OPPO在这方面下工夫，细节一抠再抠，天线一点点断点都要处理成微缝天线;适合推出潮流配色，迎合目标用户需求，自然有市场。

年轻用户愿意展示自己美的一面，喜欢拍照，OPPO就在拍照和自拍上下工夫，自拍前置摄像头，OPPO R9做到1600万像素，脸部美颜细化到眼睛、嘴巴等等不同区域，最大限度美颜。在后置拍照上，OPPO把握了核心需求“出片率”而非解析力，用双核对焦提升对焦速度和弱光下的出片率，这些都是非常实用的技术创新。用户拍照需求满足，销量自然有了。

手机的续航和厚度体积是矛盾，续航不行，什么功能都出不来，OPPO抢先想到了快充，第一个支持手机快充，用快充解决续航和厚度体积的矛盾，随后其他厂商纷纷跟进，如今快充几乎成为了中、高端手机的标配。

这些一方面是用户需求的深度开发，另外一方面是OPPO的技术实力，OPPO的专利申请已经和华为、中兴是一个级别，在国内排名前几位，而中兴、华为都是有基站业务的厂商，OPPO只有手机，OPPO的技术储备可见一斑。

在加上多年持之以恒的品牌和渠道建设，强大的实力是OPPO把握机会的根本，也是R7和R9系列销售持续增长的根本原因。

站在对的风口，自己又有实力，所以OPPO的R9系列才能在2021年一季度成为全球安卓销量第一。

三、OPPO还会火几年

从目前的消息看，OPPOR11延续了R9系列的路线。

一方面，R11的拍照做了升级，前后摄像头都升级到2000万，估计相应的优化也会进一步提升，拍照效果会更上一层楼。

另外一方面，业界传言R11将独占骁龙660一段时间。骁龙660是非常被看好的一款SOC，这款SOC支持全网通，而且用了最新的14nm工艺和最新的骁龙核心。高性能低功耗，能够满足OPPO目标用户的需求，还能延长待机时间，对提升R11的产品竞争力大有好处。

目标定位在年轻市场的OPPO，在产品设计上迎合年轻消费者的喜好，在品牌塑造和代言上突出年轻时尚因素，在年轻消费者心中OPPO品牌已经和年轻时尚划上了等号，贴上了时尚的标签，这种品牌标签对年轻人有一种天然的吸引力，这种吸引力自然也会延伸到R11上。

换机阶段没有过去，品牌形象持续走高，用户定位清晰，用户需求充分满足，再加上研发实力和渠道能力，R11的前景非常乐观。

所以，在三两年内，OPPO的热销不会遇到太大挑战，只要OPPO自己不犯错误，R11会热，R11的后续产品也会热。而且随着国际化开展，OPPO的日子还会越来越好，而智能手机市场的下一次洗牌要等革命性的新技术出现之后了。

作者：maomaobear | 来源：专栏