2066万捐给中戏：papi酱这一年都经历了什么

昨天下午，papi酱连同合伙人杨铭，将首次通过广告拍卖方式获得的收入，扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元捐赠给Z戏剧学院。

这笔捐款的具体用途包括3方面：

• 设立“初心奖学金”，用于资助专业课成绩优秀的学生；

• 冠名Z戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”，资金用于新校区教学科研辅助设施建设；

• 支持部分在校生艺术作品创作，为期10年。

“初心奖学金”与“勿忘剧场”的名字取自“勿忘初心”四个字。

整整一年前（2021年4月22日），papi酱贴片广告由丽人丽妆拍得，总价达到2200万人民币。

papi酱的这一年

不可回避，贴片广告拍卖这一事件几乎成了papi酱网红生涯的分水岭。

此前，她是一个接地气的搞笑视频博主，此后，在汹涌资本的裹挟下，她开始真正变得“现象级”。一举一动都被媒体审视、判断，而媒体关注的核心问题只有一个，她还能红多久？或者说，被资本市场看好多久？

甚嚣尘上的“阿里赢家说”是媒体对这次广告拍卖最直接的猜测。优酷是阿里的，阿里借此机会将自己的“同步拍”推到台前，papi酱投资方罗辑思维背后有优酷参投，而中标的丽人丽妆主要是在天猫平台上售卖商品。

一场事先张扬的拍卖会，带来了无数争议。可以说，直接伤害了她的部分价值。

此后，papi酱的好消息就少了。

先是罗辑思维的撤资。

贴片广告拍卖3个月后（2021年11月23日），罗振宇宣布撤资papi酱，对于这次“分手原因”外界揣测颇多，有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对papi未来发展规划有根本分歧，直接导致了罗辑思维的退出。

当然，罗振宇也从未试图辩解自己的投资意图——一次性透支掉papi酱的商业价值，“落袋为安”。

对此，杨铭也发了朋友圈一一回应。

• 关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则;

• 关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，papi只是其中一家;

• papi视频微信阅读均为百万级，在微博上更有数条播放量过亿，粉丝数全平台仍然在增长，微博粉丝数已经过2000万;

• 广告业务开展后，已经合作了欧莱雅，闲趣，汤臣倍健，接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作，某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中;

• 关于papitube，一切都在探索，papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这件事，在中国，还很漫长。

而随后，papi酱的商业变现之路也饱受争议。

放弃“网红模式”，转身拥抱“明星模式”，她的商业化路径变了。

papi酱不再靠卖T恤、引入冠名商这样小打小闹的网红模式进行变现，开始做起品牌代言。

与罗辑思维分手一个月之后（12月），papi酱与积家开始商业合作。作为代言人，papi酱区别于短视频里的样子，变得严肃、文艺。而视频播出后，有人评论“顿时觉得自己手上的表打折了”。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受。

同样是代言，区别在于，papi酱此前的人设是：放得开、有表演欲的邻家姑娘，而代言积家这类奢侈品一向是明星的专利。从普通人到明星的距离究竟多难跨过，从papi收获的吐槽就可以窥见一斑。

未来，papi酱都还将继续走在“明星化”的路上，她的自由自在公司已经并入了泰洋川禾，而她的合伙人杨铭对于papi酱未来规划是明星、演员、导演，总之，不再是一个普通网红。

明星化似乎是对网红生存周期较短的一个终极解决方案。但能否成功，还不得而知。

当时我关注papi酱是因为她的犀利、“平凡”以及她能撬动的情绪。在去掉粗口之后，情绪减弱了；“明星化”之后，平凡感也随即消失。

而唯一可以确定的是，papi酱不再是那个熟悉的网红了，她正在成为一个面目模糊的明日之星。