淘票票暑期档强劲夺势 宣发能力再升级

进入九月，暑期档终于正式收官，在近100部电影的涌入下，国产电影整体表现却差强人意。据官方数据显示，今年暑期档总票房为125亿，与去年的124.31亿元基本持平，但票房增幅却创近9年来新低，口碑质量也遭到普遍质疑。

尽管如此，暑期档市场竞争依然十分激烈，其中，主流影片背后的在线票务平台表现格外引人瞩目。现如今，几乎所有的主流影片都会选择与在线票务平台进行合作，通过线上宣发资源带动线下购票。在今年暑期档中，作为目前在线票务平台市场份额排名第二的淘票票，便凭自身精准的影片选择和强大的宣发实力，使得与其合作的影片均取得了不俗佳绩。

暑期档高开低走 在线票务平台竞争加剧

2021年暑期档影片扎堆，却高开低走，成绩尴尬。据统计，今年暑期档上映影片共95部，较去年(86部)增长了近11%，但平均票房成绩却比上一年减少了9%，国产片票房占比更是较去年的72%大幅下跌至52%。体现在具体影片票房上，除了六月进口片《魔兽》总票房过十亿外，国产片竟没有一部票房突破十亿，暑期档遇冷明显。

但即便票房成绩总体不如预期，如此多影片扎堆暑期档，电影市场竞争依然相当激烈。其中，主流电影背后的在线票务平台的表现尤其值得关注。从数据来看，在2013年我国国内在线票务平台才占22.3%，而到2015年这一份额就已高达72.1%，入账达317.6亿元。也是从2015年开始，我国主要的在线票务平台就已经开始由在线购票，全面参与到电影投资、营销发行、版权运作、衍生品销售等全产业链环节。在进入2021年，这一转型趋势则更加明显，在线票务逐步进入2.0时代。

据艺恩网数据显示，2021年上半年上映的国产品票房TOP20影片中，在线票务平台参与出品或发行的就有16部，其中，淘票票在这之中占有6部。而在今年暑期档，淘票票共参与出品或发行影片7部，合作的每部影片均取得不俗成绩，有3部票房超过了6亿元，《绝地逃亡》、《寒战2》则分别是今年暑期档的亚、季军。以此来看，淘票票已成为了在线票务平台的引领者。

淘票票整合营销突出 暑期档造口碑票房双爆款

如今，在线票务平台通过票补进行市场份额争夺的阶段已经过去。在线票务2.0时代，谁能融合运用大数据、泛娱乐、渠道等优势资源，从内容制作、发行、营销等多维度进行整合变现，谁才能在激烈竞争中占得先机。

今年7月，CBN Data发布《2021上半年在线票务数据报告》，报告显示，在线票务平台已进入“BAT+猫眼”四分天下的格局，而在今年暑期档，淘票票通过整合阿里巴巴集团内各类丰富资源助力所合作的电影，均取得了不俗佳绩。以今年暑期档票房最高批片《惊天魔道团2》宣发为例。在《惊天魔道团2》上映之前，淘票票通过大数据分析，发现想看该影片的用户主要集中在20-30岁年龄段，且男性占比略多于女性，在此数据分析基础上，淘票票通过联合支付宝、淘宝等平台进行针对性露出，利用预售影片来提前定位观影人群，从而达到更为精准的营销投放。

同样，由淘票票参与联合发行的《绝地逃亡》在暑期档更是大大超出业界预期取得了高票房及好口碑。作为成龙喜剧回归之作，《绝地逃亡》在上映首周周四便单日票房过亿，最终取得票房8.88亿，成为今年暑期档票房亚军。在这成绩背后，离不开淘票票整合阿里集团内各项资源，包括淘宝、支付宝等平台进行的推广支撑。譬如，淘票票通过自身平台和手机淘宝推送、支付宝banner等多个渠道对影片购票信息提前露出，精准覆盖潜在观影人群;在淘宝首页，还直接设有购票入口。除此外，淘票票还联合多位优质媒体人在微博、微信、淘票票发现频道等多个社交平台进行有效内容营销，最终助力《绝地逃亡》赢得今年暑期档票房亚军。

除联合发行参与电影宣发外，淘票票协助推广的《海洋之歌》、《忍者神龟2》也都相继掀起观影热潮，其中，《海洋之歌》豆瓣评分8.8，成为暑期档期间成绩最高的影片，淘票票在协助该片推广时不仅采取了最为擅长的互联网发行手段，还在包括淘票票自身以及多媒体平台放大该片口碑效应，使得该片在国外已经上映两年情况下，仍取得了1500万的票房成绩。

而就在9月2日，被誉为后暑期档重头戏的《星际迷航3：超越星辰》上映，淘票票的母公司阿里影业不仅参与了投资，还负责协助整部影片在中国的宣传活动。淘票票作为阿里影业互联网宣发业务的基础方，首次为影片启动了换肤及弹窗购票功能，除了设置相应的观影专题页面，在其发现频道还引入了多篇高质量影评推荐，并就星际迷航相关话题与网友进行互动有奖活动。最终，《星际迷航3：超越星辰》在影市一片黯淡情况下首周末票房突破2亿，领跑同时段其它上映影片。

事实上，随着在线票务平台市场占有率接近饱和，彼此竞争加剧，在线票务平台的业务领域正在发生剧烈变化，根据CBN Data今年7月发布的《在线票务平台数据报告》称，如今的在线票务平台正纷纷往全产业链、社交化和泛娱乐化平台化方向转型，在线票务已正式进入2.0时代。今年暑期档大战的背后，便是各家在这一变革情势下的内容及宣发资源实力展现，而从目前暑期档影片票房和口碑综合来看，淘票票已经成为了整个档期内的领跑者。在接下来的中秋、国庆档中，淘票票也还会为观众带来多部优质合作影片，并提供更为互动快捷的观影服务。