品牌知名度仍是消费者衡量产品优劣的标杆

为什么知名品牌的子产品更受欢迎？

如今，互联网品牌如雨后春笋般出现，为消费者提供了海量的购物选择。面对众多选择，消费者购买更加小心谨慎，品牌知名度仍然是消费者衡量产品优劣的标杆。

知名品牌的附属产品更容易受到青睐。如知名手机品牌小米，旗下出品的空气净化器、4K液晶电视等电子产品也受到消费者欢迎。据统计，小米空气净化器销售额达4134811，月成交量超过5000台，位居品牌销量排行榜第二；2021年小米电视2021年终端用户已突破1500万。此外，小米路由器、小米移动wifi、小米自拍杆等产品销量也不错。

小米电器家族热卖的背后是产品性价比和品牌影响力双重作用的结果。品牌知名度、产品外观设计、产品性能和售后服务等诸多因素，让子产品更受欢迎。以空气净化器为例，小米空气净化器2的CADR值为达到330，并且售价仅为699元。用户赵先生表示，“购买小米空气净化器不是没有原因的，首先工业设计没话说，空气净化效果也比较好，而且品牌比较知名，所以当时就买了。

不仅在电子行业，其他行业知名品牌周边产品热销的例子比比皆是。知名沐浴露品牌dove，其洁面乳、喷雾、润肤乳也备受欢迎；南孚电池研发的迷你充电宝一经问世就受到消费者追捧；肯德基研制的炸鸡味香水，充电宝餐盒，吸油纸蓝牙键盘等等让消费者为之疯狂。

效菘世纪品牌调查员表示，消费者在购买时，更愿意根据已有的购物经验来做出选择，如果对某些品牌印象较好，也更偏爱该品牌的其他产品。知名品牌的产品及服务广受认可，在消费者心中有一定的可信度。

品牌的知名度不是一蹴而就的。品牌要在产品性能和购物体验上下功夫，让消费者产生品牌记忆，从而产生品牌效应，对产品推广更有帮助。效菘世纪品牌调查员表示，品牌采取多线产品策略能满足品牌受众多样化、个性化的需求，但主打产品才是品牌核心，不可本末倒置。

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