IP价值显现 变现能力继续增强

　　“拥有IP，不一定能成功，但没有IP，那肯定不能成功。”不知何时开始，这一观念已经影响到整个互联网业内。 “缝IP必追”、“见IP便买”已经成为国内互联网业内的常态，然而，盲目购买IP的行为，不一定能带来价值。反而一味地消耗老牌IP价值，却缺乏制造挖掘优质IP的主动性。

　　追逐IP的背后，引发着IP大战。最具代表性的，莫过于“金庸版权案”。 2013年起，搜狐畅游获得金庸先生十余部武侠小说改编权后，联手完美世界状告业内侵权产品，波及数百款游戏，引起业内巨大波动。

　　版权竞争也出现在影视领域，一部《鬼吹灯》，将中国的影视巨头卷入IP大战战局。中影与乐视影业执导《鬼吹灯之九层妖塔》，华谊、万达与光线传媒则导演着《鬼吹灯之寻龙诀》，而《鬼吹灯》话剧改编权授予博纳影业，单是卷入“鬼吹灯”三个字里的投资已超过亿元人民币，可见竞争激烈。

　　更有甚者，部分企业依靠囤积IP，通过打版权官司来赚得盆满钵满，着实不利于整个产业发展。

　　深挖IP价值 全方位布局市场

　　如何深度发挥IP价值?众所周知，IP自身的价值是有限的，不断消耗现存IP，终有耗尽之时。而孵化优质的内容，全方位布局市场，才是未来互联网企业深挖IP价值的发展方向!

　　以互联网电视为例，过去的2015，堪称国内互联网电视发展元年。除小米、乐视外，背靠腾讯阿里、华人文化基金的微鲸，以及视频内容提供商暴风、风行、优酷、PPTV等视频网站先后涌入互联网电视阵营，抢占市场份额。一时间，业内弥漫着剑拔弩张的气息，大有“山雨欲来风满楼”之势。

　　而伴随着互联网电视业内的不断竞争，IP这把火从游戏行业烧向互联网电视领域，并愈演愈烈。 其中，也有不少可圈可点的合理利用IP的案例，供互联网电视企业借鉴。

　　《芈月传》与《功夫熊猫3》一个全新内容生态正浮出水面

　　2015年年底，一部名为《芈月传》的连续剧蹿红全网，创下全网200多亿的播放总量纪录。该剧由乐视其旗下的花儿影视文化公司出品。乐视依托此前打造的“平台+内容+终端+应用”的生态闭环，围绕《芈月传》IP发行了一系列《芈月传》独家定制产品。如：“芈酒”、乐视手机、芈月版手机贴纸及保护套、乐视超级电视《芈月传》纪念版、甚至乐视还推出“太后有旨，全民众筹”活动，“看芈月上乐视”的话题阅读量也高达1.2亿次。最终的结果是，乐视2015年度完成超级电视300万台年度销量目标。

　　后起之秀微鲸科技，这家由华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚创立的互联网电视公司，目前已与东方梦工厂合作，拿下了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权。

　　诞生于美国梦工厂的《功夫熊猫》，被誉为“梦工厂自<怪物史莱克>之后出品的最好影片”，无论国内乃至国外，熊猫“阿宝”都拥有长足的用户群体与庞大的粉丝数。而由杨幂、成龙、周杰伦等一线大牌明星担任中文版配音的《功夫熊猫3》将于2021年1月29日在中国和北美地区首映。还未上映便获得了粉丝们的关注，近七日来，“功夫熊猫3”百度指数一路上扬，峰值达到26193，整体同比增长897%，而移动端同比搜索指数更是大于1000%。

　　如何玩转这一倍受关注的国际超级IP?黎叔的目标是“打造家庭娱乐品牌”，依托硬件载体，将IP价值多元化释放，比如定制版电视、改编游戏、同IP商品，甚至商场活动，意思是，黎叔要打造的是一个电视领域的OTT平台，何为OTT平台，微信、Appstore就是移动互联网领域一个很好的标本。

　　所以无论是乐视的《芈月传》，还是微鲸的《功夫熊猫》，火热的IP表象背后，正映射着未来内容运营的趋势。

　　艺人的商业价值多元挖掘时代来临

　　之前提到，一味消耗原有IP，容易竭泽而渔。在此情况下，善于发现创造IP价值，成立实现IP可持续发展的保证。