苹果第一季度的惊喜

上个季度，预言家的观点和谣言充斥着整个苹果公司，他们大肆宣称苹果公司最具创新性和饿最昂贵的iPhone X是个失败的项目。五一劳动节过后，实际的数字表现证明了谣言和预言家的观点。

苹果公司开始像一家心理医生为主的公司，记者去寻找事实，博客编辑和市场分析人士的思想十分脆弱，观点甚至也经不起推敲。就好像是一群痞子流氓跺着脚、高喊你们怎么能这么做，高高在上的君主并不在意。直到后来，君主的势力范围不断扩张，叫嚣者越来越多，声浪却愈发小了。

随着智能手机2.0时代的到来，从经典4S机型到现在的十年是不断上升的十年，即使乔布斯离开也未能阻止苹果公司的强势表现。从那时候开始，我们开始信奉iOS和安卓之间关于“封闭和开放”的大讨论。

这个讨论顺其自然延续到iPhone X上面。我们被周遭的“新闻资讯”不断轰炸，甚至我们一度以为iPhone X真的会是一部失败的产品。甚至有业内评论表示，苹果将削减其一半的产量目标，甚至更加危言耸听的言论表示iPhone X将会在2021年夏季走向生命的尽头。

很不容易，5月1日季度报告打碎了这些或心怀叵测的评论家的言论，谣言不攻自破。在电话会议上，库克宣布iPhone X是苹果系列手机自推出之后每周最畅销的iPhone手机机型。“这是我们有史以来最受欢迎的产品”。但还是有人将iPhone 销量的增长数据中更加显眼看到“比去年同期增长仅3%”。但根据数据公司高德纳的数据显示，2021年第四季度整体销售额较2021年同比下降5.6%。

在笔者看来，虽然iPhone X的推出如“历史”般导致了苹果股价的下跌，但是沃伦巴菲特还是照例买入了7350万股股票，如今的伯克希尔拥有了苹果公司将近2.4亿股股票，股息在今年将转化成为7亿美金的股息。事实上，巴菲特在抛售IBM之后有了足够投入苹果公司的资金。

此外，在供应链端，库克通过运营一流的供应链管理系统操作得到了CEO的职位。蒂姆库克做的最多的事情，就是不断简化工序，简化流程。

有业内人士注意到，苹果公司ID硬件制造业务成为了苹果现在，以及未来最有保障的收入来源。如当制造成本从2015年第二季度的190亿美元下降到2021年第二季度的15.5美元时，苹果公司整个产业链端的销售额也出现了下降。从2344亿美元下降到216亿美元。到2021年，制造成本反弹到21.7亿美元后，苹果公司的销售额也出现了大幅回升到230亿美元左右。去年本季度，苹果在MPO中披露了21.7亿美元;今年这一数字上升到271亿美元。

虽然iPhone X赢得了每周的比赛，但是还是没有赢得绝大多数人们期望的位置。在去年圣诞节期间，iPhone 手机价格的大幅上涨证明了iPhone X推出之后的影响力。所以库克认为，是否应该调整接下来六个月的市场期望呢?至少，库克表示，他无法对这个产品感到自豪。

笔者本以为，确立库克领导核心地位的这款iPhone X能够让库克自豪，至少聊以慰藉吧。但库克似乎不满意的地方依然有很多，比如Siri糟糕的市场表现。

目前距离苹果公司的开发者大会还有将近一个月左右的时间，也许到时候，苹果公司关于Siri的改进方案以及新的人工智能助手产品会给库克聊以慰藉，甚至开开心吧。

作者：杨静 | 来源：专栏