今日头条更名背后的业务扩张和全球化步伐

张一鸣首次以“字节跳动”CEO的身份出席大会，暗示着“今日头条”的改名事实，其实“字节跳动”一直是公司的名称，不过以前一直是以“今日头条”来称呼，现在可以说“字节跳动”是由幕后走向了台前。同时，根据今日头条官方正式回应，公司并没有改名，一直叫字节跳动，“今日头条”只是旗下的一款产品。其实改名事件向外界传递了一个信号，那就是字节跳动公司决定要全面布局各大业务，完善自己的业务生态板块，而且根据字节跳动的海外战略，也预示着字节跳动将会对海外市场做进一步扩展。在这一切的背后，更是体现出了其CEO张一鸣的雄心勃勃。这是中国企业的希望，也是国内国外的同类公司的强力竞争者。

一、 为什么要改名?

上面说到，改名是为了向外界传达公司定位、发展方向的变化，可是改名真的能够达到目的吗?

没错，改名当然也是张一鸣的战略之一。今日头条作为字节跳动公司的主力产品，但是旗下还有抖音，火山小视频，内涵段子，悟空问答等优秀产品，可是由于名字的问题，一直被外界误认为今日头条公司只有今日头条一款产品，这对树立企业的国内外形象都是不完整的，也无法展现出公司的扩张野心，在扩展业务和海外发展时必然会受到一定的阻力。

另外，今日头条自打进入三月以来，就一直坏事连连：因为虚假广告、低俗内容遭到重罚和社会舆论的压力;3月29日，今日头条因在二三线城市上线违规“二跳”广告被央视曝光，这些违规广告均为虚假医疗广告，违反了医疗广告投放的法律法规;3月31日，抖音涉嫌传播造假视频被央视曝光，被曝光的还有火山小视频存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题，官方表示这些将对青少年的成长造成了身心伤害;4月25日，国家市场监督管理总局公布的2021年第一批典型虚假违法广告案件中，今日头条被列入其中。

这些问题让今日头条苦不堪言，我们是否可以联想到：公司改名是为了减轻舆论带来的风波，以及重塑企业形象。当然，改不改名不会影响到字节跳动的行业布局，也不会影响全球化部署，但是替换掉负面新闻缠身的“今日头条”确实能让众人听着更舒服，如果带着“今日头条”这个涉及低俗内容、涉嫌侵权的名称走南闯北，我想必然会事倍功半。

二、 企业更名的典型

如今的科技巨头谷歌也经历过和今日头条类似的改名事件。

过去很长时间，Alphabet公司的整体名称都以其主营业务Google的名义存在，但是随着Alphabet的非核心业务不断增加，企业的组织结构变得非常的复杂，核心业务和非核心业务纠缠在一起，无论是公司内部还是投资人都认为这样的结构并不利于企业的继续扩展，于是在2015年八月份，谷歌正式宣布将公司改名为Alphabet，这番调整最明显原因是要令公司结构变得一目了然。晚些时候，谷歌披露的业绩将分成两块，一块是核心业务，另一块是非核心业务。

佩奇解释说，重组公司的主要目的是扩大管理范围，独立运营一些并不非常相关的业务，同时新公司命名为Alphabet的原因是这是语言文字字母的集合，而语言是人类最为重要的创新，也是谷歌搜索的索引核心。同时，Alpha也有投资回报的意思，佩奇表示会尽力给投资者带来回报。

可见大公司的改名策略其实是企业长远战略的表现，“字节跳动”就如同Alphabet一样，承载了一个企业的宏伟布局和创始人的雄心壮志。

今日头条随着业务扩张，用“今日头条”这样一个产品的名字来代替整个公司的名字确实贬低了这家公司，也不利于管理和投资人投资，所以改名是很明智的选择。

三、 改名就能够成功逆袭吗?

上面提到，今日头条的改名一方面是为了表达业务扩展消息，帮助企业走得更远，另一方面可能是为了摆脱“今日头条”负面新闻缠身的不利局面。但是无论如何，改名一定只是个开始，如果没有后续真枪实战，如果没有继续扩展业务的决心，如果没有在海外布局的计划，那么这也就是个空响，企业也不会复苏。

其实改名之后公司走下坡路的例子不少，比如去年雅虎将核心业务转让给威瑞森电信后，剩余资产将纳入到一家名叫Altaba的控股公司，这个企业名称念起来像是婴儿的牙牙学语声，而不像是互联网巨头留下来的东西，于是被广大网民吐槽，市值也受到了影响。还有2011年，Netflix将DVD邮寄业务更名为Qwikster，此举同时也代表着将Netflix拆分为两家公司，等于是放弃了一个有十几年价值的品牌，同时改名后的提价措施也惹恼了消费者，最终高层不得不宣布撤回这项决定。

今日头条并没有犯以上公司的错误，改名是明智之举。

今日头条遇到的挑战确实让公司低迷了很久，但是没有市场考验的企业是没有未来的，相信今日头条的改名只是企业由衰转盛的开始，字节跳动也有能力支撑企业的野心。

作者：倪卫涛 | 来源：专栏